POP UP, une expression que j’entends partout ces jours-ci! Souvent associé à la gastronomie, le mouvement POP UP est de plus en plus en vogue. C’est quoi exactement un événement POP UP ? C’est un événement qui prend place temporairement dans des lieux déjà existants mais qui se transforment le temps de cet événement pour ensuite disparaitre, ni vue ni connu.
Cas BARILÀ
L’hiver dernier, et encore ce printemps, la designer Barilà a eu recours à une boutique POP UP. Dans le but premier de tester le marché montréalais pour sa collection, sa boutique temporaire, ouverte pour une période de 10 jours à deux semaines, permet aux clientes un avant goût de la saison en plus de bénéficier des soldes. Bonne façon de faire connaître sa collection et de créer un buzz.
Cas VITAMIN WATER
La marque Vitamin Water a utilisé ce concept POP UP en faisant un POP UP SHOP. Dix boutiques dans NYC, durant 10 jours et on ferme… pour mieux rouvrir ailleurs. Ce concept, pour la promotion de son produit VITAMIN WATER 10 cal, fut un succès!
Si vous cherchez à sortir du cadre régulier, pourquoi ne pas faire des événements dans un de vos endroits préférés; ce local À LOUER que vous aimez, votre salon de coiffure ou une aire de stationnement en plein centre-ville!
Il va de soi qu’on ne peut recycler notre concept année après année. Il est important d’ajouter des nouveautés et des surprises qui feront vivre l’excitation et stimuleront vos invités. Ceux-ci appréhenderont votre événement et seront toujours intéressés à y revenir. Le POP UP, une bonne façon de créer une légende face à votre événement.
Dans certains cas, ces lieux nécessiteront plus de logistique et de frais de location (par exemple si vous désirez avoir un traiteur, pensez à un coin-cuisine, des toilettes si événement en plein air, etc.) mais vous pourriez être surpris à quel point les propriétaires sont généralement généreux envers leurs installations. Non seulement ils les rentabilisent, accueillent des gens qui n’y ont peut-être jamais mit les pieds et qui pourraient y revenir mais de qui de plus, dans certains cas, peuvent avoir des retombées médiatiques en plus d’une présence sur les réseaux sociaux si vos invités sont branchés.
Pour découvrir des endroits design, regardez les magazines et Prix Design Montréal afin de faire la trouvaille d’unvrai bijou à proximité. Une caserne de pompier pour votre événement corpo? Un studio de danse pour des retrouvailles? Un mariage dans un hangar à avion?
**Sur l’invitation, vous pouvez vous limiter à l’adresse sans donner plus de détails. Les invités réaliseront, une fois sur place, ce que vous leur avez réservé.
A noter, Avocado Traiteur organise ce jeudi une autre édition de ses soirées POP UP. Allez essayer!
Rachel St-Amand @Rachelstamand